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国内5G发展仍面临成本、应用等方面挑战,需要设计出更加成熟的商业模式,以实现价值利益的合理分配

此后,泡泡玛特每年在北京、上海两地各举办一场展会,影响力与日俱增。2019年4月,上海国际潮流展出现在纪录片《纪实72小时》中。镜头记录下粉丝的疯狂:有人为抢到限量版彻夜排队,有人在开门后以百米冲刺速度在场内奔跑,一名看不到职业前景的雕塑系男生专程从外地赶来学习,一位疲惫的单身母亲为忙于工作的女儿抢生日礼物……

泡泡玛特有宏伟的目标:打造一个迪士尼那样的IP帝国。但也有简单的愿景:“从销售商品变成销售情感,把传递货物变成传递娱乐”,这也是凝聚玩家的活力源泉。

5G商用一年来,系列产业政策相继出台。国家发改委、工信部已发布包括医疗、教育、电力等垂直领域7项5G创新应用提升工程,同时提出加快网络部署、丰富应用场景等多项具体措施;多个省份发布5G专项建设方案和产业推动的行动计划,各地推动5G应用与地方经济融合,加速5G产业聚集。

5G建设不断迈上新台阶,助推各种网络、技术、应用融入生产生活

美国国家安全顾问罗伯特·奥布莱恩(资料图)

【环球时报-环球网报道 记者李司坤】据路透社8日报道,美国国家安全顾问罗伯特·奥布莱恩当地时间周三向中国发出警告,反对任何以武力夺回台湾的企图,称两栖登陆是“出了名的困难的”,他还威胁道,对于美国将如何回应中国大陆对台湾的攻击,也还存在很多不确定的地方。

没人能给出确定性的答案。但10岁的泡泡玛特有强烈的危机意识和创新意识。“Molly们”高歌猛进的背后,是泡泡玛特努力建构完整生态的不懈努力。

值得注意的是,在奥布莱恩发表此番“台湾豪猪论”的前一天,美国防部印太安全事务首席副助理部长海大卫(DavidHelvey) 在美台国防工业会议上就给台湾提出了更加具体的建议。海大卫称,我们鼓励台湾发展我所说的“大量的小型能力”,即那种能够让对手知道它如果发动入侵或者攻击,就不可能不付出重大代价的防御能力。海大卫进一步解释说,这种防御能力指的是具有高度机动性能的防御巡航导弹,此外还包括用于保卫沿海地区和海滩的武器,如短程防空武器、防御性的海军地雷、小型快攻艇、机动火炮和先进的监视装备。

如今,泡泡玛特已形成涵盖艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广的全产业链布局。从开发、生产、到上市销售,完善链条,形成闭环,王宁把这个过程比作“脏活、累活、苦活”,但干完之后,就形成了最坚实的壁垒。

“1G到4G解决了人与人连接的问题,5G则开启了万物互联的时代。”在华为公司轮值董事长郭平看来,在5G时代,连接正发生巨大变化,也给信息通信行业带来新的机遇。“信息通信技术要同行业结合,找到落地场景,才能创造价值。把这些场景汇聚起来,就能逐步绘制出5G整体的发展蓝图。”

“同4G相比,5G传输速率提高了10至100倍,峰值速率达到10Gbps,时延低至1毫秒,能够实现每平方公里100万的海量连接。这分别对应着三大技术场景,即增强移动宽带、大规模移动通信、高可靠和低时延。”中国工程院院士余少华预计,5G技术有望在超高宽带个人消费、车联网、远程控制、工业互联网和城市智能体等领域率先得到应用。

但潮流玩具仍然是个新生事物,这样的火爆能持续多久?泡泡玛特过于依赖IP会不会昙花一现?

一边是大火的潮玩,一边却是“圈外人”的疑惑甚至质疑:缺乏实用价值的潮玩凭什么如此吸金?采用“盲盒”的销售方式——只告知产品系列而不完全展示商品的具体样式,这是不是“智商税”?

董明认为,创新需要企业具备持续的研发能力与改进能力,应遵循“价值定价原则”,支撑未来的5G网络建设。他举例说,车联网领域的应用对覆盖率与容量有很高的要求,就可以实现“价值定价”,即:对服务保障进行定价,而不是根据简单的连接来定价。“包括时延特性、功能特性等,甚至比如进一步更精准的定位、更低的时延,就可以有更高的定价。”

金发碧眼、嘟嘟嘴的小女孩形象一炮而红,收获大批忠实“粉丝”,迅速引爆内地潮玩市场。通过对尺寸、包装、价格等产品标准的统一和成熟供应链的量产,Molly从小部分爱好者的收藏柜里走上泡泡玛特的货架,走向更多消费者。

“用户需要的不仅是5G,而是在5G的技术转换过程当中,能够解决哪些实际问题。”华为公司中国区副总裁董明说。闻库认为,5G是一个非常有挑战性的“蓝海”,涉及很多新兴领域。未来,5G在稳投资、促消费、助升级、培植经济发展新动能等方面的潜力将进一步显现。

5G连接能力要与行业信息化系统结合,才能真正产生价值

2016年8月,Molly Zodiac系列借助“盲盒”形式在天猫开售,一套售价708元。“我们定下的目标是第一天卖200套。但没想到4秒售罄。”王宁回忆。“2000套、4000套、8000套……”宣毅郎说,“我们开始也不敢做太多,每次做点,很快脱销,继续补货,脱销……”

低至1至5毫秒的时延,高达1.2Gbps(吉比特每秒)的下载速率,第一视角的高清视频,实时对装载机进行监控……在冷轧厂酸轧车间磨辊班班长韦莹看来,5G给他带来全新的工作体验:既保障远程操控的精准性,又改善了工作环境,还能实现1人操控两台装载机,极大地提升了工作效率。

王明信还是将信将疑,毕竟在香港,艺术玩具能卖几百套就很不错了。这几个年轻人怎么敢夸下“海口”?不过,经过三轮沟通,泡泡玛特的诚意和雄心打动了对方,拿下Molly的IP授权。

台当局休想用温和的语言蒙骗世人。它要想开启两岸“有意义的对话”,只有一种可能,那就是回到“九二共识”的原点上来,承认一个中国。这是民进党上台之前两岸和平共处8年的真正政治基础,蔡英文当局破坏了它,然后想用一些浮词虚言替换它,这一图谋决不可能得逞。

美国并没有在这一危急关头给蔡当局开“保卫台湾”的空头支票,而是闪烁其词,一方面空洞地表示履行“与台湾关系法”所规定的“对台义务”,一方面指出大陆确有使用武力阻止“台独”的决心。美国总统国家安全事务助理奥布莱恩在一个最新表态中要求台湾自己变成一只“狮子不愿意吃的豪猪”。

近段时间以来美台之间互动频繁,对此,中国国防部此前就已经有过明确回应。国防部新闻发言人任国强9月18日在答记者问时表示,台湾是中国领土神圣不可分割的一部分,台湾问题纯属中国内政,不容任何外来干涉。近期美国和民进党当局加紧勾连,频繁制造事端,无论是以台制华,还是挟洋自重,这都是痴心妄想,注定是死路一条,玩火者必自焚。中国人民解放军有坚定的意识,充分的信心,足够的能力挫败一切外部势力干涉和台独分裂行径,坚决捍卫国家主权和领土完整。

手里拿着形似游戏中的操作手柄,广西钢铁集团有限公司冷轧厂的90后技术员彭期文坐在5G创新工作室内。他手指轻触手柄按键,操控大屏幕上显示,智能装载机已将沉重的轧辊轻松吊起,运送到磨床……有了5G技术加持,过去需要3人配合才能完成的单次吊运工作,现在1人远程就能完成。

Molly的市场表现出乎所有人意料。以此为契机,泡泡玛特做了一次“减法”,由潮流用品大杂烩向潮流玩具聚焦,从受制于人的渠道商转变为IP运营方。许多艺术家看到Molly的成功,纷纷寻求合作。经过几年积累,泡泡玛特目前已有85个IP,包括12个自有IP、22个独家IP及51个非独家IP。此外,还拥有一支由91名设计师组成的内部创意设计团队、28位知名合作艺术家。

而在奥布莱恩看来,台湾地区加强自身的军力建设同样是必不可少的。他在发言中重申了美国对台湾地区增加国防开支并进行军事改革的呼吁。“你不能只把国内生产总值的1%花在国防上,同时希望对抗正在进行70年来最大规模的军事建设的中国大陆。”他强调,台湾需要在军事上“把自己变成一只豪猪”,并补充说:“狮子一般不喜欢吃豪猪。”

台湾所谓“总统”蔡英文10日上午发表“双十讲话”,在谈及两岸关系时,她的语气被广泛认为是近年中“最软的”一次。她声称“不会冒进”,表示“有决心维持两岸的稳定”,还强调了“愿意共同促成有意义的(两岸)对话”。

“我们在内地已经有几十家门店,能把一个单品卖上几千套。”

在这一轮三方罕见的力量和意志展现中,大陆方面明显占据了上风。大陆正在为打击“台独”的军事斗争进行实战级别的全面准备,决非虚张声势,民进党当局感受到前所未有的压力,华盛顿也看到了事态的严重性。

谈及如何推广行业应用,鲁勇建议,应首先确定哪些场景具备先发优势和刚性需求,重点发力,做实做透;要设计出更加成熟的商业模式,以实现价值利益的合理分配,避免同质化竞争,对整体的产业参与者都能形成价值保护。

美国家安全顾问:面对中国大陆 台湾得变成只”豪猪”

民进党当局利用在台上的这几年不断推动岛内各领域的“去中国化”,特朗普政府上台后他们又全力配合华盛顿新的遏制中国大陆政策,做美国印太战略的马前卒。这个政权已经全面与大陆为敌,它不再是有可能通过对话解决的一个问题,而是需要通过军事斗争制服的恶毒力量,甚至是需要用战争拔除的一颗钉子。

手握先发优势,泡泡玛特不仅构筑行业壁垒,也在努力做大整块蛋糕。“信息传播方式及速度都在发展变化,通过社交平台、展会等方式,我们可以不断扩大核心消费圈层,帮玩家找到更多认同感。”王宁说。

5G商用一年来,应用创新不断拓展。从5G当前的产业创新实践来看,无论是远程操控类、图像识别类,还是无人机器类等场景应用,真正能够促进行业的数字化转型与智能升级,仅靠单纯的5G连接能力是远远不够的,必须要与行业信息化系统结合,才能真正产生价值。

然而蔡英文讲话语气的软化显然是策略性的。一段时间以来台海局势严重恶化,解放军实施了一系列明确针对各种谋“独”动向的高强度实战演练,台当局挑衅导致战争爆发的风险急剧上升,蔡英文政权已经站在了悬崖边上。

2017年9月,上百家玩具品牌和设计师齐聚北京国家会议中心,200多款限量作品现场发售,上万件潮玩作品展出售卖。开幕前一天,几百名粉丝在展馆外彻夜排队,展会售票近1.6万张,远超预期。“这些人都是从哪里冒出来的?”宣毅郎感慨,“没想到会这么火!”

“从国家层面,我们发挥各个部门、全社会力量,推动信息通信基础设施发展,制定了‘宁可路等车,不能让车等路’的适度超前原则。”闻库说,“随着技术和网络升级,网络基础设施超前部署,网速也在翻倍。这些指标还是非常可观的。”

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随着商业模式获得认可,品牌旗下IP的商业价值逐渐显现。Molly、Labubu、Pucky、Dimoo等IP与炫迈、欧莱雅、娃哈哈等十几个品牌实现合作,覆盖快消、美妆、服装、日用等多个领域。

那么,如何才能让人对产品“一见钟情”呢?

校园风、蒸汽朋克、艺术家、花童、开心火车、生肖……泡泡玛特每年都会推出5-8个Molly的系列,每次都有大批粉丝忍不住“剁手”。对这类产品,猫老师如今每个月也有几百元的支出。2019年天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,潮玩手办成为增长最快、热度最高、也最“烧钱”的爱好,天猫平台一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”。

对此一无所知的管理层决定一探究竟,这是香港设计师王明信2006年的设计作品,不过尚未进行大规模商业开发。提问4天后,王宁、首席运营官司德和主管设计的宣毅郎,3个“85后”高管从北京来到王明信在香港的工作室,提出开发Molly玩具的想法。

今年5月,广东省提出建设首批8个“5G+工业互联网”应用示范园区;山西省提出在今年年底前,5G+智能矿井示范项目达到2个,2022年底前达到15个……今年以来,中央对加快新型基础设施建设进度接连作出重要部署,明确5G作为重点方向之一,多个部门、地方推出了建设计划。

不仅在国内,泡泡玛特在国际市场也迈出坚实步履。先建官方网站,实现线上购物,混个“脸熟”,线下直营店的开设自然水到渠成——这是泡泡玛特开拓国际市场的经验,目前,“Molly们”已入驻韩国、日本、新加坡及美国等21个国家及地区,全球布局不断扩展。

蔡英文是被迫缓和了讲话的语气,她和民进党的谋“独”路线撞到了反分裂国家法的墙上。但我们切不要以为他们的态度会从此改变,那是不可能的。蔡英文当局通过实施激进路线打赢了选战,如今国民党一些人也有了效仿民进党的动向,民进党怎么可能政策大逆转呢?我们不能天真,受蔡英文讲话语气的迷惑。

正式商用一年来,我国5G建设迈上新台阶,基站建设数量和覆盖范围已居于全球首位。在电信运营商、设备厂商、行业企业的共同努力下,5G在各行业应用加速落地,以其代表的信息通信基础设施也逐渐产生强大的推动作用,为数字化、智能化转型注入新动力。

面对危机,管理层开始思考破局之路。没了授权,我们能不能自己打造?创始人王宁在微博上向粉丝提问:除了Sonny Angel,你们还喜欢收集什么?答案五花八门,但有一个名字出现得最多:Molly娃娃。

“Molly们”的全球布局

蔡英文所说的“对话”是以“两国论”为基础的,我们要的是两岸和平统一,他们要的是两岸和平分裂。如今局势紧张,她把“对话”主张当“橄榄枝”伸出来作秀,实为缓兵之计,试图欺骗国际社会,谋取同情。

由此,有了第一次北京国际潮流玩具展。筹备时的情景,在司德印象中几乎是“硬着头皮”做下去。他说:“大家都没经验,从展区布置到参展方邀请,方方面面都会遇到未知的困难。”不过,做零售积累起完善的物流、财务、客服系统,让筹备工作少了很多阻力。

事实上,泡泡玛特主要消费者是18~35岁、有较高受教育程度、收入水平和审美水平的年轻群体,而且75%是女性,要吸引这些眼光挑剔的人,并不是一件容易的事。

“我国有5G发展的优质土壤,包括最大规模的用户群体,顶尖的运营商和通信厂商,以及领先的移动互联与行业信息化应用基础、优质的创新生态。”鲁勇认为,这都将为我国5G产业创新、协同发展提供良好的发展优势。

面对3个年轻人,王明信有所疑虑:他像爱孩子一样爱惜作品,绝不会轻易与人。而且Molly诞生以来,受制于制造成本和市场等问题,一直销量平平。泡泡玛特是谁?内地潮流玩具市场有多大?

2016年1月,Sonny Angel版权方决定终止独家代理,这让泡泡玛特管理层如坐针毡。作为一家潮流用品集合店,产品覆盖家居、数码、文具等品类,但最火的要数Sonny Angel手办——光溜溜的身体和圆滚滚的眼珠,引发一众女性粉丝追捧,贡献整体销售额的30%。这些玩家不仅肯花钱,还会讨论交流、分享心得甚至交换手上的产品,由此形成一个小众而稳定的亚文化圈。

但奥布莱恩紧接着话锋一转,表示“两栖登陆是出了名的困难的”,因为中国大陆与台湾之间相隔160公里,且岛上鲜有适合于登陆的海滩。而当被问及如果中国大陆试图收复台湾,美国有什么选择时,奥布莱恩回应称,“对于美国将如何回应中国大陆对台湾的攻击,也存在很多的不确定性。”

潮玩和泡泡玛特的兴起,还有更深刻原因。

中科院院士尹浩指出:“5G发展不应是一项技术的单打独斗,而是要与云计算、大数据、人工智能、区块链、边缘计算等其他信息通信技术一起,促进传统产业升级,孵化新应用,催生新业态。”鲁勇也表示:“5G是智能世界的信息连接平台,是行业智能化转型的‘中间件’,必须要和其他的技术结合起来,在与行业交融时要抓准行业切入点。”

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“这是一个偏感性的问题,艺术感太强的作品未必能取得好的市场反响,团队和设计师要着力创作兼具艺术品位和市场影响力的作品。”宣毅郎说。通过结合产业生态和渠道的影响力、大数据分析等多重优势,泡泡玛特让产品不断引发玩家尖叫。

“这是增加整个行业影响力的机会,让更多人了解到潮流玩具,也让更多海外艺术家了解中国市场,为年轻设计师提供一个平台。”司德说。通过展会,公司可以观察哪些艺术家、哪些作品更受欢迎,这大大减少了商业开发的成本和风险,也让品牌的行业地位愈发稳固。

路透社指出,奥布莱恩指的是美国长期以来在是否会介入保护台湾问题上的“战略模糊”政策。美国的法律要求美国向台湾提供自卫手段,但美国并没有明确表示,如果中国发动攻击,美国是否会进行军事干预。

今年6月递交的招股书显示,2017年至2019年,泡泡玛特营收分别为1.58亿元、5.14亿元、16.83亿元,经历爆发式增长。今年虽受到疫情影响,但仍然延续强势表现,在海内外继续述说中国潮流玩具的独特故事。

如果说完善产业生态是做“加法”,品牌联名就是做“乘法”。今年2月泡泡玛特与饮料品牌芬达合作推出芬达盲罐礼盒,在芬达天猫旗舰店开售,1秒售罄。

和从动漫、电影、小说等 IP衍生出来的周边玩具不同,潮流玩具通常没有故事背景。“这就降低了粉丝了解潮玩的门槛。所有人的时间变得更碎片化了,比如打开视频网站,成千上万的节目展现在你面前,但没有时间仔细去了解每个内容。潮玩可以凭借抓人的设计能让人一眼爱上它,同时还可以根据自身需要赋予它情绪、性格。”司德说。

“我们的用户是有是非判断力的成年人,真的只会因为盒子包起来就会买吗?”面对质疑,王宁也作出回应。

10年前做零售起家时构筑的坚实零售体系,如今成为消费者触达的最有效渠道。目前,泡泡玛特已在全国一二线城市核心商圈和购物中心开设180家直营店,这是大多数竞争对手都不具备的。

随着行业应用不断拓展、产业协同加速推进,5G正在改变着人们的生产生活。5G如何为数字化转型赋能?还有哪些挑战亟待突破?记者就此采访了业内专家。

有个娃娃叫Molly

满足年轻人的精神消费

“好看。”从事插画设计的“90后”猫老师道出了其中缘由,“盲盒的不确定性让我总是充满期待,想要抽中喜欢的款式。”猫老师告诉记者,这就像很多“90后”小时候收集“水浒人物”“宠物小精灵”卡片,收集远比吃干脆面的快乐更多,这种爱好没有随着年龄的增长而消失。尽管也有整套出售,但她还是会通过买盲盒一个一个地收集。“整套端虽然能收齐一整套,但是快乐也就是一瞬间的事,盲盒的不确定性,能把这种快乐延长、放大。”她已经为此花费上万元。

“回看3G时代,3G网络和智能终端的出现,激发了社交媒体、电商等移动互联应用,带领我们进入了移动互联时代;随着4G网络逐步成熟,催生了短视频、直播等消费级应用,以及在线教育等垂直应用,产生了‘粉丝经济’‘知识付费’等模式。”华为公司高级副总裁、中国区总裁鲁勇认为,我国5G发展已经出现了各行各业蓬勃向前的趋势,将再一次提升社会运行效率,推动经济模式的变革。

回溯这家公司10年发展史就会发现,泡泡玛特在消费市场的亮眼表现,离不开一个金发碧眼的“女孩”——Molly。

上海康桥物流园区占地10万平方米,过去完成1次人工盘点,至少需要1个月,如今通过5G等技术打通了20多个业务系统,整体作业效率提升了30%;2019年,深圳机场在日高峰时段,平均不到1分钟就有1架飞机起降,整合5G等技术,深圳机场构建了多个细分场景方案,全年减少摆渡超260万人次,安检效率提升了60%;在厦门、宁波等地的港口,驾驶员已实现5G远程龙门吊、轮胎吊作业,告别了狭小的工作空间……

9月5日,一家中国潮流玩具品牌直营店在韩国首尔与当地民众见面,Molly雕像站在门口迎接八方来客,开业几天来受到热捧。

得益于IP的成功开发运营,泡泡玛特扭亏为盈。2019年,Molly销售额达4.56亿元,Pucky卖出3.15亿元,成为泡泡玛特的第二大IP。The Monsters、Satyr Rory等独家IP也有亮眼表现。2017年至2019年,泡泡玛特营收分别为1.58亿元、5.14亿元、16.83亿元,连续两年营收增幅超200%,净利润从156万元增至4.51亿元,实现业绩爆发式增长。

工业和信息化部信息通信发展司司长闻库表示:“应以5G等应用创新为着力点,深度挖掘垂直行业需求,鼓励信息通信业与工业、交通、医疗、能源、教育等各个行业更大范围、更深层次的协作创新,不断丰富应用场景,构建广泛应用生态。”

“台独”不仅不会造福于台湾人民,只会逐渐窒息台湾社会,时间将证明这一点。蔡英文当局不仅谋“独”,而且做美国战略打压中国的帮凶,他们注定是一群历史的罪人,并且会为此最终付出沉重代价。

民进党当局忘乎所以,走过头了。整个大陆社会也看清了:这是一群不吃敬酒只吃罚酒的机会主义政客。大陆对台军事斗争的准备已经全面拉开,军机绕台,飞越“海峡中线”,以及接下来飞临台湾岛上空的可能性,随时对台军开火进行压倒性反击的决心,这些是台当局唯一能听得懂的语言。大陆社会强烈要求国家保持对台军事高压,我们相信国家也一定会这样做。

华为公司董事、企业BG总裁彭中阳认为,推进行业数字化进程,要以场景化创新来实现。“实现场景数字化,主要有三个关键要素。首先是‘有技术’,要善于将多种信息通信技术与核心业务相融合;其次是懂行业,要敬畏行业,深入洞察行业,理解行业知识;最后是‘真实践’,在实践中去探索、去创造。”

与此同时,5G产业生态也迅速发展起来。2019年,我国5G手机占手机市场总出货量的3.5%,截至今年9月,占比达到47.7%;在珠峰地区,我国建成了全球海拔最高5G基站,实现珠峰峰顶5G覆盖;在山西阳泉煤矿,实现了全球最深地下534米矿井的5G有效覆盖。统筹推进疫情防控和复工复产期间,依靠新一代信息通信基础设施,实现了防疫大数据、远程医疗、远程课堂等应用。

奥布莱恩是在内华达大学举行的一场活动上发出上述警告的,他在发言中大肆渲染中国近年来正在进行的大规模海军建设,称这可能是自德国在一战前夕试图与英国皇家海军竞争以来从未见过的。“(中国这么做)部分目的是为了让他们有能力把我们驱逐出西太平洋,以及有能力在台湾进行两栖登陆。”这位美国安全事务高级官员如是说道。

借助高带宽、低时延、广连接的通信网络,插上了5G翅膀的冷轧厂正在攻克许多技术难题。与彭期文经历的一样,5G正在助推各种网络、技术及应用融入生产生活,走到百姓的身边。

在王宁看来,随着生活水平提升,人们更多关注精神需求,艺术形式也在不断变化。“你要给年轻人一个几万元的紫砂壶他未必感兴趣。”潮流玩具是年轻人艺术追求的一种表达。“通过玩具也可以实现艺术表达,而且离大众更近,能够触达更多的人群。”泡泡玛特正是抓住了年轻人对艺术理解的变化。“人们会自动限制刚需类产品的消费,但是对于满足精神需求的消费,人们会更慷慨。如果把Molly做成U盘,反而不会让人一直买下去。”

不容忽视的是,目前国内5G发展仍面临建网运营成本较高、计费机制不完善等问题,应用场景不够多、安全问题等也是亟待克服的短板。比如,在5G规模部署过程中,就面临着基站站址获取难,进入成本高等问题。为此,一些地方注重资源利用的集约化,实行5G站点资源开放,大力发展智慧灯杆。在降低用电成本方面,一些地方也在加快推进5G基站转供电改直供电,采用各种方式降低基站电费。